Informelle Mitgliedschaft in Brand Communities: Einflussfaktoren, Konsequenzen Und Gruppenunterschiede Melanie Hoppe

ISBN: 9783834917713

Published: August 26th 2009

Paperback

302 pages


Description

Informelle Mitgliedschaft in Brand Communities: Einflussfaktoren, Konsequenzen Und Gruppenunterschiede  by  Melanie Hoppe

Informelle Mitgliedschaft in Brand Communities: Einflussfaktoren, Konsequenzen Und Gruppenunterschiede by Melanie Hoppe
August 26th 2009 | Paperback | PDF, EPUB, FB2, DjVu, talking book, mp3, RTF | 302 pages | ISBN: 9783834917713 | 4.38 Mb

Basierend auf einer Gegenuberstellung bisheriger Brand Community-Studien untersucht Melanie Hoppe sowohl den Einfluss von Motiven fur die Partizipation auf die informelle Mitgliedschaft in Brand Communities als auch deren Auswirkungen aufMoreBasierend auf einer Gegenuberstellung bisheriger Brand Community-Studien untersucht Melanie Hoppe sowohl den Einfluss von Motiven fur die Partizipation auf die informelle Mitgliedschaft in Brand Communities als auch deren Auswirkungen auf Verhaltensintentionen der Markenfans.

Die Autorin zeigt, ob Brand Community-Mitglieder nach ihrer Personlichkeitsstruktur und soziodemographischen Determinanten unterschieden werden konnen und ob auf Basis dieser potenziellen Differenzierungsmerkmale Gruppenunterschiede in den zuvor erlauterten Effekten der Antezedenten und Konsequenzen der Mitgliedschaft in Brand Communities bestehen.



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